【中国包装网讯】中国是一个茶文化拥有4000年之久的国家，但是却没有什么享誉世界的“茶”品牌，而在没有特别茶文化的新加坡，却诞生了一个世界*的“茶”品牌——TWG TEA。

爱茶如痴，匠心做茶

TWG tea创立于2007年，创办人是分别来自摩洛哥的Taha和来自美国的Maranda Barnes，有意思的是，品牌的创建地点并没有选择他们任意一人的国家，而是定在了农业产值占国民经济不到0.1％，既没有茶叶的产出，更没有特别茶文化的新加坡。对此，Taha表示，“茶叶是中国乃至东方的瑰宝，所以在品牌创建时我们选择了茶叶发源地的亚洲。

TWG Tea创建人之一、法国品茶专家 Taha，爱茶如痴，过去十多年，包遍各大洲主要茶园，私人珍藏的茶叶有逾千种之多,TWG茶品尝旅行数千英里,每年数以百计的茶，取样寻找的收成直接从源花园。提供超过八百单房地产好收成茶和排外的混合,以及和其它茶茶patisseries注入的美食，TWG Tea茶是*的真正的改革者和创作的每个赛季新品种的茶在协作与世界上zui的遗产。

不一样的产品理念

不同寻常的包装理念，颠覆“茶”传统包装

在中国人传统的思维里面，“茶”本身是一件具有严肃性、历史性的事物，所以茶叶包装相对厚重，年纪较长的人更易接受。而在TWG TEA，你会发现除了厚重的茶叶包装以外，还有很多时尚氛围很浓，更易被年轻人接受的包装。

比如：在TWG TEA的茶叶包装中，居然会有粉色的茶叶包装，颠覆了我们对传统茶叶包装的颜色定义。

对此TWG TEA创始人Taha认为，人们需要有严肃的一面，也要有爱玩乐的一面。他经常看到一些年纪只有十六、七岁的女孩子们，口袋里可能只揣着20美金，但是走进TWG TEA的店铺，*眼被吸引住的往往就是这款粉色的包装。

TWG TEA的包装仅仅只是代表时尚吗？当然不是！同样它也代表文化和历史。比如很多人会发现TWG TEA的许多包装Logo上都印有“1837”的字样，这是为了纪念茶叶在新加坡正式开始贸易的年份。在新加坡这个年轻的国家，人们在TWG TEA中找到了追溯历史的感觉。

不仅如此TWG TEA也会根据不同人的需求，做不同的产品包装，比如：“first kiss sexy tea”(初吻之茶)，“silver moon”(银月)，“love me tea”(爱我)。

由此可见，从包装开始TWG TEA就已经在考虑迎合不同的人群，还有不同地域的人群。

颠覆传统对“茶”的理解

TWG TEA不仅仅卖单品茶，还卖许多自我创新的混合茶。比如：他们会把非常珍贵的福建白茶和其他茶混合，做其他茶叶的调配原料。

许多人认为这一举动疯了，因为他们觉得像福建白茶这样zui的单品茶，只有单独品时才能体现微妙的口感。而创始人Taha则认为，对于更多不了解“茶”的人，如果能在初次购买混合茶时，就能品尝到当中zui稀有的茶叶，从此就有可能迷上它。

就像一个不喜欢茶的人，给他吃一口非常好吃的茉莉花茶味的法式西点，对方就有可能问问这是哪款茶，想买它。

TWG TEA号称目前有800多款茶的种类，而这当中有近一半则是你在其他地方买不到的混合茶。

不仅如此，TWG TEA甚至可以私人订制茶的口味。消费者可以进店跟品茶师说今天想要的需求或口味等，先选基础，包括红茶、白茶、绿茶、黑茶，然后选择果香、花香等等，把点茶变得好像调香水一样复杂而有个性。满足了顾客的个性化需求。

颠覆传统茶屋的场景体验

TWG TEA认为，在中国很多茶屋的整体装修和体验场景，往往和时尚、商业无关，甚至相背离。中国茶屋往往是很传统，很经典，带一点老祖父的感觉，才能代表世代相传的茶文化。

但这似乎并不容易吸引年轻人或时尚人士的关注，在TWG TEA看来，茶可以和香槟一样，带着娱乐和共享的气氛，出现在绅士和女士约会的场合中。

所以TWG TEA店内装潢采用简约的风格，整体追求品牌与传统、现代与商业并存的感觉。并且用五颜六色的茶罐布满店铺周围，更显时尚气息。

并且TWG TEA店内服务员全都身着合体的西服，产品菜单用的也都是英文，更显范儿。如果不会英文怎么办？那也没关系，店员会帮你讲解，服务态度堪称上乘。

的定位，宽松的价格

TWG TEA定位，茶叶来自45个原产地，全部从当地茶园直接收割回来，再由手工配制成*的调配茶，那么价格从每50克100元到5000元以上不等。

虽是品的定位，价格却具有宽松的选择，扩大了整个的消费者层面。

精心选址，借势提升品牌形象

如果仔细，你会发现TWG TEA店铺一般都会选在时尚中心，周围商家也都是，比如：LV、香奈儿、巴宝莉等。包括在迪拜的帆船酒店都有TWG TEA的旗舰店。这和TWG TEA定位也有关系，特别在zui初时，借势提升了品牌形象。

根据不同节日，推进不同产品组合

在网上搜索了很多文献发现，TWG TEA经常会根据不同的节日推出不同的产品组合套餐，产品包装高雅时尚，非常适合送人。

TWG TEA根据不同节日，推出不同的产品，在满足产品需求方面，也是做足了功夫，真正做到了借势营销和产品即营销的理念。

母亲节推出的产品

中秋节推出的产品

金秋时节的月饼套餐

多元化经营

也许是为了留住更多顾客的关系，让更多人体验TWG TEA。TWG TEA不仅卖“茶”，还有自己的料理，不过这一切也都与茶有关。比如：用茶配油浸的挪威三文鱼、拥有各种茶口味的法式西点等。在TWG TEA，点一壶茶，一份甜品，就可以安静地坐一个下午。

许多TWG TEA店面不仅仅卖茶，也有自己的茶料理

TWGTEA的成功，来源于每一个细节的考虑，TWGTEA似乎深谙产品即营销的道理。从定位到产品，再从产品到包装，到选址，到装修，到服务，到营销，再到zui后的多元化。似乎每一个环节，都在告诉客户，你为什么要选择TWGTEA的理由。